七台河信息港

当前位置: 首页 >体育

除了保护原创微信需给自媒体新的变现方式

来源: 作者: 2019-05-14 21:28:19

公众号自折叠以来,就以惊人的速度发展。据不完全统计,截至2015年1月,公众号总量突破1000万,用户数也已超过7亿。按照这样的概率计算:平均每70个用户中就有一个开通了公众账号。面对越来越沉冗的公众账号,一方面继续开怀接纳,另一方面又通过各种技术手段和处罚措施加以规范。

即使如此,也改变不了公众号同质化严重、打开率低、浏览数下滑和分享、转发不通过发红包求转就无人问津的尴尬地步。而这其中,受益的是自媒体,受损的也是自媒体。随着向O2O和社交电商领域布局抓紧,订阅号逐步趋向边缘化。只有极少数企业将它运营成了鲜活生动的信息平台,绝大数订阅号成了企业可有可无的装饰花瓶。这些变化给笔者的一个感受是:盲从跟风的风口红利期已成过去,留给自媒体变现的机会不多了。

自媒体时代变现的3种方式:广告、微电商和内容打赏

自媒体变现方式离不开广告、电商和增值服务。以广告方式变现的有:招聘、软文、广点通、出租广告位;以电商变现的有:微商城、预售、新品推荐等;以增值服务变现的有:内容打赏、公众号互推以及各种资助。纵观以上三种变现方式,都离不开一点:粉丝。

目前大部分自媒体的公众号还停留在吸粉上,有的以内容,有的以活动,有的以文娱八卦吸粉,千奇百怪。难的一种是靠优质内容吸粉,没有经过专业训练的自媒体人很难做到这一点。在如何变现上,自媒体人首先考虑到的是量的积累,至于质(优良内容的生产和优质用户的积累)的提升,还未到达那一步。

十有八九的自媒体的变现主要来源于广告。因为这类途径的变现方式门槛,加之可以快速圈钱,所以为多数人效仿。随便一个营销账号,当粉丝积攒到数万后,都可以短期内变现。反之,以严肃和原创内容为主的公众号变现变得愈加艰苦。

如果说广告是pc时代流量为王的产物,那末社交电商则是还不成熟的试验品。而增值服务对自媒体人来讲只是杯水车薪。当下自媒体人变现出了纯洁的广告外还处于一个比较为难的境地:依托于一些第三方公关公司或企业的宣传稿费存活,而不是关注公众账号的用户直接付费(俗称包养)。所以,即便有数十万的粉丝的公众账号,也无需对自己的粉丝负责。

自媒体要的不是包养,也不是供养而是自我造血

知名博客作者魏武挥曾对包养和供养的区分做了透彻的论述,他说,首先,包养一般意义上是养;其次,包养对于被包养者有着碾压式的独裁权;第三,包养者话语权比被包养者大的多。笔者认为供养固然比包养要显得有格调,但与其被别人养,还比如自我造血,与其受制于人还不如自食其力。

随着新用户不断向自媒体这个行业涌入,各种洗牌、转型、退场接踵而来,不能被市场认可的就会淘汰,不被用户所动的就会自行出局。难以为继的持续性原创,只顾闷声发财,从不和粉丝互动以及无法长期提供有价值内容的自媒体很快将会在后自媒体时代消失。

没有哪一家企业需要包养一群自媒体人,自媒体人需要保持相对独立的立场和原则,在本身所专注的领域里发声,持续为所在的行业发表的观察,分析和判断。包养的通俗说法就是拉拢,作为以文字谋生的职业,如果不保持本身的独立性的话,难免被别人拿来当枪使。

除了保护原创,需给自媒体新的变现机会

任何的公司和平台都供养不起自媒体人,除了。笔者曾和一些门户站的聊过,为什么不将优良的作者都聚集到一个平台上来,通过高稿酬以首发或的方式来提高用户在平台上的粘性和参与感,的回答我:每个人的审稿标准不一,加上人数又多,坦白讲,养不起。传统媒体、门户做不了的事如今都可以做了。缘由以下。

,利用的后台数据,对的自媒体公众号进行挑选。这一点相信凭借腾讯多年的社交经验肯定可以做到,除去一些专业的媒体机构,需对优良的个人自媒体进行扶持。第二,在内容推荐上,倘若某天推出头条的话,笔者认为完全可以干掉本日头条。你可以不看今日头条,但是你不能不看。至于怎么权衡用户体验等不在此文的讨论范畴,笔者就不展开了(调查显示,愈来愈多的用户通过来看、阅读)。除此之外,还可以给自媒体人足够多的曝光度。

前段时间给部分原创作者提供了原创的内测标识和开放了打赏功能,虽然从出发点来看,对自媒体来说是个绝大的利好,但一旦这类原创标识和打赏功能向所有的用户开放后,未必就是一件好事了。原创可能会变成一种文本的整合和重复,而打赏也沦为了一种熟人关系的友情来往。张小龙说80%的用户阅读着20%的用户从定阅号里面去挑选内容。除强化优质的内容外,需要给自媒体新的变现机会。笔者认为,可以从以下几个方面着手。

首先,与腾讯合作的搜狗搜索可以为优良的自媒体人做一些话题推荐和流量导入。一个优质的自媒体号少则数万粉丝,多则数十万数百万。享有提供的公众号内容搜索,搜狗这一块做得其实不怎么漂亮,搜狗搜索的主页除了展现一些标题党和10w+的阅读量外,看不到对原创大伽的任何支持。自媒体要想站着挣钱,先得有用户量,有流量有用户就会有广告,至于自媒体广告怎么玩,当然只有说了算。

其次,在个人设置里可以开辟个人商店或个人主页。每个人可以将自己的产品、好玩的东西直接放到个人商店上,吸引粉丝和新加好友购买。也可以将好的商品通过朋友圈分享给需要的人(为了防止刷屏,可对个人商店的推送次数进行限制,如一天一次)。大凡稍有影响力的自媒体,个人少则有一两千人,多则封顶。这对于自媒体来说无疑是个强大的价值变现入口。

第三,对于一些有影响力的自媒体人的公众平台开放更多的功能。如众筹、付费阅读、VIP粉丝俱乐部等。对功能开放的尺度大小需要本身去评估和衡量。内容变成了一个超强的中心入口。

朋友圈成了拯救自媒体公众号阅读和关注的一根稻草,原创打赏和广点通广告成了自媒体站着挣钱的理想方式。除对公众号的管理规范和功能完善外,没有给自媒体更多的变现渠道,只有优质内容的生产者才能提高公众平台和朋友圈的用户活跃度,需给自媒体新的变现机会。

中药能治痛经吗
益母颗粒的成分
月经量少的中药调理

相关推荐