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苹果iPhone回收计划是赚钱还是赚眼球

来源: 作者: 2019-05-14 21:03:48

后乔布斯时代,苹果推出的吸引眼球的营销方案,莫过于近来在美国官上推出的包括iPhone、iPad在内的绿色营销,即产品回收计划,以达345美元的价格回收iPhone 4S,虽然目前此项目还未推行到美国本土之外的国家和地区。

摩根士丹利预测,到2013年,中国大陆将具有近3600万台iPhone。在经历更新换代后,假定这3600万台苹果终归尘土,那么,不管对环境保护,还是消费者来说,都不失为一个好结果。可以说,苹果公司推出的回收计划,于公益、于个人,都是很好的解决方案。

苹果必杀技:人性化营销

这项计划也正体现了苹果一直以来的特点培养忠诚度极高的苹果粉丝。现代营销理论认为,在这个消费者主导的时代,顾客已很难被迎合,靠功能特性已经远远不够,要赋予品牌更多人性化的因素,才能产生更大的吸引力。苹果产品面向中高端市场,不仅要在技术上满足消费者的需求,而且要成为消费者展现自身价值观以至于社会地位的符号。换而言之,苹果的营销超越了纯粹的产品层面,改用精神和价值观来号召和引领消费者。

苹果公司同时占据市场和人气高点的必杀技概括起来,就是所谓的人性化企业营销。苹果深谙此道而且非常老练,不断搞出噱头来紧紧攥住消费者。且不论此回收计划能否为苹果公司赢得利润,但毫无疑问,它迎合了人们的心理,做出了环保姿态。这正是苹果公司的聪明之处,依托创新的市场营销手段来塑造企业形象,终为其产品升值,吸引更多消费者愿者上钩。

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